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Mediante el Gremio de Ficción Americano, la persona más importante de una gran firma de publicidad se ha interesado en los anuncios en las pulps. El Gremio se ofreció a realizar una encuesta sobre los lectores y se ofreció a reunir a todos los editores. El Gremio está teniendo cierto éxito en esto, e incluso los editores que no se han molestado en seguir el rumbo con el Gremio (algo que es indiferente para el grupo) están resolviendo el problema gradualmente.
Esos editores tienen miedo (y esto es estrictamente idea mía) de que las otras editoriales les vayan a arrebatar las grandes cuentas. Cada editorial está trabajando por separado debido a esta delusión, sin darse cuenta de este hecho evidente.
La publicidad nacional se convertirá en una realidad concreta, elevando las ganancias y los precios, sólo cuando cada pulp buena que hay en los kioscos, ya sea que la publique POPULAR, STANDARD, MUNSEY, DELL o STREET & SMITH, deseche estos absurdos textos publicitarios para siempre y elimine el único coco que mantiene alejada a la publicidad nacional de sus páginas.
Todas las editoriales deben hacer un esfuerzo unido en esto. Sin enzarzarse en una guerra sin cuartel.
El papel del Gremio en el asunto fue simplemente poner esto en marcha, y el programa ya se está volviendo un hecho consumado.
Se requiere temple para abordar este asunto. Una editorial ya ha empezado y no tengo permiso para mencionar su nombre. En la primera encuesta real que jamás se haya llevado a cabo, descubrió que sus lectores tenían una edad promedio de treinta y cinco años; no de catorce a diecinueve.
Esta editorial desterró todos los anuncios que pudo (aunque una gran cantidad de sus textos publicitarios aún son malos por los contratos que no pudieron suspender). Durante mucho tiempo, la publicidad no produjo nada a pesar de que se contrataron especialistas.
Pero justo cuando se iba a rendir, se le presentaron varias buenas cuentas, a nivel nacional. Están en camino. En forma gradual introducirá un poco más de dignidad en el espacio publicitario y abandonarán este ataque de tipo tira cómica que los publicistas creen que deben emplear en las pulps.
Pronto seguirán varias cuentas, mucho dinero y las demás editoriales. Esta primera editorial producirá más dinero en los espacios que se emplean para anuncios cuando las demás editoriales la imiten.
Y de esta forma, desde la posición del cruzado, me convierto en prosaico reportero. Pero la lucha no se ha ganado; debe continuar. Esperamos que algún día no te sientas avergonzado por las páginas en que aparecen tus relatos de aventuras. Son buenos relatos, son libros excelentes. Hombres con inteligencia los leen y se emocionan con ellos.
La situación general aún es lenta, pero en breve verás el vapor que sale con estrépito de la tetera y nos encontraremos en mejor condición, todos nosotros.
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